新兴市场：赢得30万亿美元的奖赏
在过去的几年里，随着全球金融危机的不断发酵，许多投资者正在寻找新的市场以获得更高的回报或保持当前的投资回报率。
伴随着这一趋势，营销人员正把目光投向已经饱和的西方发达国家之外，寻求新的增长机会。在此背景下，人们越来越关注金砖国家（巴西、俄罗斯、印度、中国和南非）及其他新兴市场如印度尼西亚、越南和非洲国家。
一些非洲国家已经被视为下一个增长故事，而投资者将新兴市场分为金砖国家和其他新兴市场这一事实预示着一个有趣的现象。
这个现象与这些国家的消费者基数有关，预计这些消费者的消费模式将模仿西方消费者。
想象一下，十亿中国消费者和十亿印度消费者提升其消费水平对世界营销者的影响。难怪到2025年的30万亿美元奖赏让西方营销者垂涎三尺，期望获得巨额回报。
当然，印度和中国的消费增长并非没有风险。由于过度消费和资源枯竭，地球的承载能力已经受到威胁。
我们的世界资源有限，无法跟上无节制的消费，这意味着中国和印度消费者加入消费大军将进一步恶化这一局面。这一点并未被西方公司忽视，他们试图制定可持续的商业实践来应对金砖国家及其它新兴市场的挑战。
关键在于，如果营销商能够正确地采取行动，他们不仅能够开发快速增长的市场，还能确保消费能够以可持续的方式进行。
回到主要问题上，西方的营销商已经意识到西方市场和东方市场的营销方式是两种不同的东西。因此，他们采用了一种称为“全球本地化”的混合策略，即将全球销售与当地条件相结合。通过这种方式，西方的营销商希望利用这些国家中不断壮大的中产阶级，他们渴望拥有与西方相似的生活方式。
另一个需要指出的是，这些国家的开放速度正在加快。鉴于中国和印度最近进一步推动经济自由化的举措，外国投资者的大门已被敞开，并为他们铺上了红地毯。
最后，无论从哪个角度看，中国和印度消费者的抱负意味着从现在到2025年之间可获得的30万亿美元消费蛋糕肯定会吸引西方公司的注意，他们已经意识到国内市场已经饱和。
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