第17课 淘宝关键词搜索的价格聚类分析

新零售日志

本课练习对淘宝搜索列表按价格进行聚类分析，也就是将宝贝按价格的相似性进行聚类，使得同一类的宝贝都有相近的价格，而价格差别较大的宝贝则属于不同类。
本课练习将添加一条“数据处理指令”，选择功能为“聚类k-means”。用户先指定一个需要划分的类别个数，该指令将计算出相应的若干个价格段，并把每个宝贝分配到某一个价格段。再对这个结果进行数据透视，就可以看出每个价格段有多少个宝贝。
运营人员面临的一个最重要问题就是理解定价策略对于收益和利润率的影响。为此，运营人员需要理解在不同的定价级别消费者的购买意愿会如何变换，以及这些变化如何影响利润率。因此价格聚类有助于分析市场的各种定价级别。
另一方面，淘宝搜索引擎对价格也有约束规则。宝贝价格设定应该符合市场规律，否则就属于价实不符。这是指宝贝设置的价格不符合市场的基本规律，例如一辆汽车100元，一部手机10元，一条牛仔裤1元，或者宝贝描述中的价格与实际售价不一致。这种行为同样会受到淘宝天猫的严厉处罚。因此，价格聚类有助于判断价格是否合理。

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