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📚 你是不是在寻找一本既有深度又有趣味的书📖，来帮助你在品牌故事中脱颖而出呢？Miri Rodriguez的畅销书《品牌叙事》第二版，绝对是你不容错过的选择！这本书不仅仅是一个简单的指南，而是一个能够帮助你与观众建立亲密联系的完美工具。🚀

🌟 你是否曾在想，如何让你的客户成为你品牌故事中的英雄🦸‍♂️？这本书的配套工作簿就是为此而生的！它会一步步带你走进真实而富有同理心的故事世界。你会在阅读时忍不住会心一笑😂，就像在Rodriguez家的泳池边与她随意聊天一样轻松愉快🌴。

💬 Adobe的客户沟通负责人Rani Mani对此书评价颇高：“读者将学会如何用清晰有力的语言讲述品牌故事，并确保这些话语能激励他们的观众采取行动。”听起来是不是很棒？✨

🤔 你是否也遇到过难以构建有效品牌故事的困惑呢？不用担心，Lee Odden，TopRank Marketing的CEO，认为这本书的新版本正是各大公司成功设计引人入胜的品牌故事的关键🎯。它能帮助你激发灵感、推动业务发展📈。

🎓 哥伦比亚大学的Douglas Scherer教授表示，这本书不仅改变了他的个人品牌，还深刻影响了他的学生们。他特别提到，这本书巧妙地将设计思维与故事元素融合，让读者摆脱技术术语的束缚，激发出创新的想法💡。

📖 如果你想掌握品牌故事的精髓，成为一名“故事之王👑”，这本书绝对适合你。Maria Mensing，Mensing’s Caminada Library的CEO，这样形容道：“Miri带我们踏上了一段变革之旅，帮助我们深入挖掘自身的身份、目标，以及我们想要服务的观众，进而设计出独特的品牌故事。”✨

🎨 品牌营销中的故事讲述已经被公认为成功品牌的核心，但很少有人像Miri Rodriguez那样构建出如此全面而系统的框架。Amanda Gonzalez, Iconic Strategies的品牌营销策略师表示，无论你是职业生涯的前端还是尾端，《品牌叙事》都会为你的品牌工具包带来新的视角🌐。

🤖 在这个AI日益发展的时代，人类情感的深度与品牌故事的微妙之处是不可替代的。Jared Curtis, Maximus的企业传播高级总监，强调了这本书在真实传达品牌叙事方面的重要性📢。

🚀 如果你是一名机构或顾问，并希望通过有意图的叙述来帮助客户实现品牌使命，那么这本书就是为你而写的！Stacey Danheiser, Shake Marketing Group的创始人兼CMO，建议你不要错过这本充满实用步骤和模板的工作簿📋。

🌟 最后，让我们看看来自微软的Jeff Tan是如何评价的吧！他认为，那些能够讲述最佳故事的品牌，不仅在商业上占据优势，更能够塑造社会和文化。这本书将教你如何做到这一点，并帮助你建立那种每个企业都渴望的真正持久的品牌忠诚度💎。

🎨 故事讲述的艺术已经存在了几个世纪，如今，它不仅触及艺术和科学，还加强了我们与重要人物和事物的沟通。在《品牌叙事》一书中，Miri引导读者通过价值、创造力和同理心，构建围绕客户、员工、合作伙伴和社区的沉浸式连接、体验和成果📈。

🎓 如果你想学习如何成为“故事之王”，Miri Rodriguez的这本书绝对是你的不二之选。Jeannine Schloss, NFTE（创业教学网络）的首席增长官，如是说📢。

序言

🎤 “你必须认识Miri！”——这是我朋友Jack的一句话，语气中没有丝毫商量的余地。😏Jack和我因为一起合作写书建立了深厚的友谊，即使书出版后，我们的友谊也没有改变。他最近在微软总部发表演讲，恰巧路过西雅图，于是我们决定共进午餐。结果，这顿本应短暂的午餐变成了我们整整半天的叙旧时光。🌟就在那时，Jack提到了Miri。

💼 Jack以前是KGB间谍（现在是美国公民和爱国者），当一个受过KGB训练的人告诉你去做某件事时，你通常会听他的，至少我会。😅

📧 几天后，Jack通过邮件将我和Miri介绍到了一起。我立即开始了常规的社交媒体“研究”，试图了解她的更多信息，同时我们也在协调时间，安排一次线下见面。

📲 当时，Miri在LinkedIn上的头衔是“微软的故事讲述者”。作为一个有25年写作经验的老手，我立刻被这个头衔吸引了。哇，居然在微软担任“故事讲述者”？这两个看似毫不相关的领域——科技和艺术，如何和谐共存而不发生“婚姻危机”呢？🤔

👠 然后，我终于见到了Miri。我们约在微软访客中心见面。她戴着Bosch耳机，穿着时尚的服装，看起来更像是从事时尚行业的人，而不是科技界的。在我印象中最深的，莫过于她的高跟鞋，简直令人惊叹！她笑着喊我的名字，朝我飞奔而来，给了我一个大大的拥抱。我立刻被她的热情和魅力感染了。她就是那种能让你感觉比见到她之前更好的人。😊

🏢 在Miri的带领下，我们匆匆游览了微软的92号大楼，随后前往Commons共进午餐。微软的校园让我印象深刻，我对这个科技巨头的世界充满了向往，但最让我难以忘怀的，还是Miri本人。我们笑声不断，谈论了对上帝的共同信仰以及对故事的热爱，并聊到她如何在公司世界中将这些故事带入生活中。✨

🌍 在接下来的两年里，我和Miri相处的时间更多了。我有幸参加了她的多场故事讲述工作坊和主题演讲。也正是在那时，我看到了她是如何将艺术与科技完美结合，并通过这种方式影响人、产品和公司的。如果他们遵循她的建议，效果将是令人惊叹的。我终于明白，为什么她会成为全球各地备受追捧的演讲者。🌟

🚀 Miri特别关注一个我一直热衷的话题，那就是拒绝“平台搭建”的趋势。大多数人构建平台是为了让产品、个人或公司凌驾于他人之上。而Miri提倡通过讲故事来拥抱人心，建立信任和忠诚的连接。我喜欢她如何强调通过故事将人类与产品和公司联系起来，并且将同理心视为这种联系的核心。💖

🏢 现在，我成为了公司世界的一部分，逐渐意识到“故事讲述”已经成为一个热门词汇和趋势。一开始，我对此感到很兴奋。作为一名作者和写手，故事和故事讲述一直是我近三十年来的核心。我总是问自己，如何能以最引人入胜的方式讲述一个故事，并让观众或读者留下深刻的印象。然而，在公司环境中，我发现“故事”和“故事讲述”这两个词往往被误用或误解。人们根本不了解什么才是真正的故事！尽管这些话题在研讨会中频频被提及和教授，但它们并没有被正确地使用或发挥真正的影响。🤷‍♂️

🌟 与此同时，Miri成了一位了不起的故事福音传道者，努力在全球范围内改变这些故事的滥用和误解。当她告诉我她正在写一本书，以便接触更多人时，我感到非常兴奋。毕竟，在舞台上只能影响有限的观众，而通过书籍，任何人都可以了解什么是故事讲述，如何正确地使用它，以及为什么人类应该始终是品牌发展的核心。她还提供了无数工具，来指导品牌故事讲述的过程。📚

📕 我的书架上有几本我会反复阅读的写作和故事讲述的书。Miri的书将会加入这一小批精选书籍，而你也应该将它加入到你的书架中。

所以，现在让我像Jack那样，以间谍的口吻对你说：“你必须认识Miri！”就像我一样，你会感激你做了这个决定。👍

——Cindy Coloma

前言

故事，有普通的，也有伟大的。🌟一段伟大的故事，不仅仅是简单的叙述，它能悄无声息地抓住你的手，带你进入一个全新的故事世界，再也无法回到原来的地方。😲

你是个讲故事的人吗？当然是！我们每个人都是。🎤在人类的起源中，连接彼此的最强大方式就是故事。故事是影响我们行为和决策的最成功的媒介。🧠

但，你是个好故事讲述者吗？这是关键问题。我们都知道，一个故事由三个基本元素组成：角色、情节和结局。换句话说，只要你能将这三者融入任何内容中，它就会变成一个故事。但，这是否意味着它就是一个好故事？你就是一个好讲故事的人？🤔

我们都曾接触过那些平淡无奇、毫无灵感的叙述。那些平平无奇的故事，在我们生活中匆匆而过，留不下一丝印象。🛑在今天的数字时代，也被称为信息时代，我们与内容和他人互动的方式已经焕然一新。作为精明的消费者、父母、朋友、兄弟姐妹，手指一动，甚至通过语音指令，我们便能接触到前所未有的海量信息。我们被激情和热情所驱动，渴望做一些有意义的事，留下属于自己的印记。🌍

我们没有时间浪费在那些无生命、无价值的内容上。那么，为什么要指望我们的客户会有所不同呢？🤷‍♂️

在《品牌叙事》中，我想为你提供实用的工具，帮助你成为一个熟练的品牌故事讲述者，无论是在个人还是商业层面。这些叙事模式已经证明能够成功地将任何内容转化为富有人情味的体验，激励利益相关者和观众采取行动。让你的文字化为引人入胜的世界，开启你的故事魔法吧！✨📖

本书结构

那是在伦敦的一场营销会议上，我正站在一个座无虚席的观众面前，谈论品牌与营销中故事讲述的力量。🎤当我结束演讲时，一位来自Kogan Page的委托编辑走过来，向我提出了写这本书的想法。那一刻，我必须承认，我并没有立刻被这个提议打动。😅

那时候，我的个人生活非常忙乱：我的母亲身体状况不佳，我刚刚将家庭从佛罗里达州搬到西雅图，正在开始一份新工作，并且还在完成我的硕士学位。🛠️我几乎把所有的时间都投入到搬迁、个人事务和学术追求中。

然而，正如生活中经常发生的那样，站在这个机会面前，我的内心被某种力量唤起了。❤️尽管不合逻辑，但我的心告诉我一个关于你——我亲爱的读者——的故事。它诉说着你作为一名营销者和传播者的种种挣扎，提到你在职业生涯中那些费尽心力想要创造并传递出能够激励内部和外部受众的信息时，可能感到的无力和挫折。😔

我的心还无情地揭示了我在20年间为推动真实的人际联系而经历的种种失败和挫折。💔那一刻，就像一面现实的镜子站在我和委托编辑之间，忠实地反映出一个我似乎已经遗忘的真相：我曾经也是你。

我想起了那些艰辛且常常不被重视的旅程，作为一名传播者或营销者，为了在数字混乱中成功保持客户的参与度和品牌的活力，所经历的点点滴滴。🎢我感受到你可能正在经历的痛点、日常中的琐碎，以及作为一个营销者或传播者所需戴上的无数无形的“帽子”。

如果有谁能理解你的挣扎，那就是我。🤝你可能不认识我，但那些认识我的人可以坚定地证明，我用心在做事，并用心领导。这颗心告诉我要变得脆弱和富有同情心——正如我最近邀请其他人所做的那样——分享我的失败、恐惧和所学到的经验，希望这些能够帮助你避免未来的痛苦，并加速你在营销和信息传达方面的激情和创新。

写这本书对我来说并不容易。我失去了太多的睡眠，我的家人也做出了巨大的牺牲，暂时放下了我作为妻子和母亲的职责。但我很高兴我听从了内心的声音。🙏

第一版的结果超出了我的预期。这本书不仅仅提供了实用的工具和技巧，帮助全球的故事讲述者点燃他们对现代传播和营销的热情，提醒我们所有人，故事的力量是我们与生俱来的连接。🌍

正因为如此，我非常兴奋地向你介绍第二版，其中包括一本全新的实用工作手册，帮助你将新学到的技能付诸实践。📚

章节预览：

• 第1章： 探索故事的基本元素和结构，了解如何为你的品牌故事设定一个使命，以便有目的地设计它，以达到目标并吸引受众。🎯

• 第2章： 引入设计思维的方法，分解设计思维的五个阶段，并学习如何定义品牌故事的普遍真理。💡

• 第3章： 带你进入“魔毯之旅”，将你从故事讲述者变成故事设计者，学会一些“魔法”技巧，为你的叙述增添魅力。✨

• 第4章： 鼓励你重新想象传统的整合营销计划，通过引入故事讲述实践，使你的品牌故事超越内容，成为一种新的力量。🚀

• 第5章： 深入挖掘当今市场趋势的细微差别，提出将客户置于品牌故事核心的理由。🛍️

• 第6章： 学习如何通过练习脆弱性来讲述真实的故事，这是最重要的一章之一。💧

• 第7章： 探讨设立伦理界限的重要性，以便你能理解故事讲述的巨大力量。⚖️

• 第8章： 介绍一些未来的故事讲述理念，帮助你将品牌叙事提升到一个新的高度。🌐

• 第9章： 探讨如何组建一支经过精心策划的故事讲述者团队，为你的故事发布做好准备。🛡️

• 第10章： 学习将故事概念推向市场的最佳技巧和基本规则。💼

• 第11章： 理解如何在故事发布后定义成功。🏆

• 第12章： 欢迎故事中的“反派”，揭示它们的角色。👹

• 第13章： 讨论机器在我们的故事中扮演的角色及其影响。🤖

• 第14章： 邀请你通过实操练习，磨练你的故事讲述技巧，帮助你从故事讲述者变成故事大师。🎨

• 第15章： 一群来自全球的才华横溢的故事讲述者分享他们的经验，为你的品牌故事提供宝贵的智慧和启发。🌟

我非常期待与你一起踏上这个故事设计的旅程，并希望你能发现这本指南充满价值、令人难忘且富有洞察力。正如伟大的故事应有的那样。📖

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[ 💖 本书内容翻译自《Brand Storytelling: Put Customers at the Heart of Your Brand Story》 第二版 ]

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