新兴市场城市与增长潜力

研究表明，新兴市场的城市数量正在增长。现在，有近700个新兴市场城市的人口超过50万，并且这一数字在未来几年预计还将继续增长。

近年来最显著的趋势之一是二三线城市的涌现。据估计，每周约有125万人迁入城市。这意味着在接下来的二十年里，新兴市场城市将净增约14亿人口。

由于大都市无法容纳所有这些人口，大多数增长将来自下一梯队的城市或二三线城市，快速城市化的居民会渴望达到西方的生活标准，因此他们的消费模式对寻求进入这些市场的跨国公司和国际企业来说非常具有吸引力。

新兴市场城市特有的挑战

据估计，在新兴市场城市中，到2025年将有大约1.25亿家庭进入中产阶级。这意味着国际企业应该准备好应对这些消费者。

正如最近一本书所提到的，新兴市场中价值10万亿美元的机会意味着这些机会正等待着国际企业去争取。

然而，国际企业在面对这些机会时面临的挑战是，他们必须完全重新设计其商业模式并调整其战略，因为这些市场的消费者基础非常复杂。

例如，最近的一项调查显示，只有13%的国际企业为新兴市场城市的增长做好了准备，而大约73%的企业表示他们意识到了这些新兴市场的增长潜力。

本地化作为战略驱动因素

像肯德基和必胜客品牌的母公司Yum! Foods已经适应了中国市场，并通过针对当地消费者提供更符合他们口味的菜单选项，使其市场份额增加了三倍。

此外，国际企业必须意识到物流和分销方面的挑战，这些挑战在新兴市场中特别突出，除了品牌和营销活动之外。

除此之外，国际企业还必须应对灵活敏捷的小型企业，如“夫妻店”。例如，中国和印度市场主要由当地的杂货店和便利店主导，国际企业应相应地定价产品并调整其战略。

关键在于，混合的消费者和商业环境应当被针对性地对待，战略的复杂性必须反映这一点。

总之，新兴市场代表着一个可以抓住的机会，因此国际企业必须抓住这个机会来扩大其业务并获得那块大蛋糕的一部分。